Come creare un video pubblicitario realmente efficace

Fino a qualche anno fa, specie su internet, la comunicazione tramite immagini era tutto. Basti pensare che piattaforme social come Instagram erano orientate prettamente alla comunicazione tramite immagini ad alto impatto visivo.

Qualsiasi creator o brand presente online poteva comunicare in modo molto facile tramite fotografie. Oggi però la situazione è completamente cambiata. Con l’avvento dei social come Tik Tok e l’introduzione dei Reels da parte di Instagram, il video è un mezzo di comunicazione sempre più importante per qualsiasi attività commerciale e non.

Per avere la giusta attenzione da parte del grande pubblico è essenziale creare video pubblicitari in grado di catturare da subito l’attenzione degli utenti.

In questo articolo spiegheremo tutto quello che c’è da sapere sul come creare una pubblicità efficace attraverso l’utilizzo dei video.

Perché è importante creare video pubblicitari

Fa specie pensare quale sia il secondo motore di ricerca più importante al mondo: infatti si tratta di YouTube, una piattaforma basata sui video che probabilmente tutti noi consultiamo ogni giorno per cercare diversi argomenti, come se fosse Google.

Quante volte al giorno ci ritroviamo a scorrere il feed di Instagram e guardate i video Reels nel tempo libero? Il video è diventato l’indiscusso protagonista della comunicazione mondiale, per cui è fondamentale comprendere come creare una pubblicità basata sul video per la nostra attività o quella dei nostri clienti.

Vediamo quali sono gli elementi principali da tenere in mente durante la creazione di spot pubblicitari.

Qual è il fine della pubblicità?

Non possiamo iniziare a creare un video pubblicitario senza avere ben chiaro quale sia il suo fine reale. Ogni video deve comunicare qualcosa di particolare, deve avere un senso ben preciso. Per quanto ci si voglia girare intorno, il video pubblicitario deve vendere un prodotto o un servizio e questo è sicuramente il fine ultimo della maggior parte dei business.

La struttura per creare un video pubblicitario efficace

Nella progettazione di un video pubblicitario, bisogna tenere presente che esiste una struttura ben precisa da rispettare, un po’ come avviene per i film dove si deve mantenere alta l’attenzione dello spettatore affinché guardi il film fino alla fine ed esca dalla sala cinematografica contento.

Nella pubblicità, per catturare l’attenzione degli utenti e veicolare il messaggio promozionale in modo efficace, bisogna utilizzare una struttura ben precisa:

1. Gancio. Nella prima parte del video dobbiamo incuriosire l’utente in modo davvero unico. Così facendo, saremo certi che vorrà continuare a guardare il video e capire meglio di cosa si tratta.
2. A questo punto dobbiamo colpire le emozioni dello spettatore raccontando una storia in cui ci si possa rispecchiare. In genere si cerca di toccare le corde emotive delle persone attraverso tecniche di storytelling più o meno articolate.
3. CTA. Questa sigla sta per Call to Action, ossia l’indicare in modo chiaro all’utente quello che deve fare dopo aver visto il video: “visita il nostro negozio online”, “clicca qui e acquista”, o altre chiamate all’azione utili allo scopo della promozione.

Dobbiamo ricordare che ogni essere umano è soggetto al voler raggiungere determinati risultati nella sua vita o ha il forte desiderio di fuggire dai problemi e dal dolore. Questi due concetti, quello della ricerca del benessere o della fuga dal dolore, sono elementi chiave da sfruttare in ogni spot pubblicitario altamente performante.

Dove trovare video per la pubblicità

Arrivati a questo punto entriamo nel vivo del processo della produzione del come creare una pubblicità video. Come prima cosa dobbiamo decidere se girare tutto il materiale video noi stessi, pagare qualcuno per farlo o rivolgerci alle banche video stock.

In genere nella produzione professionale si opta per entrambe le varianti. Alcuni elementi vengono girati dal team di produzione e altri elementi vengono acquistati da banche video stock specializzate come quella che si può trovare sul sito depositphotos.com, specializzato in fotografia e video stock di altissimo livello.

Che si stia producendo un video per YouTube o un vero spot pubblicitario, l’utilizzo delle banche video stock è essenziale perché permette di velocizzare il lavoro di produzione in maniera istantanea.

Supponiamo che ci serva il video di una persona che ascolta la musica con le cuffie e sorride. Basterà andare sul sito sopra menzionato e digitare nella casella di ricerca le parole chiave che stiamo cercando: “persona ascolta musica con cuffie”.

Grazie al motore di ricerca di Depositphotos, vedremo all’istante decine di video che ritraggono esattamente la scena che stavamo cercando. Non ci resta che selezionare il video che rispecchia al meglio la nostra idea, o farci ispirare dalle innumerevoli proposte davanti a noi.

Come possiamo vedere dalle schermate, sulla parte sinistra dell’interfaccia di Depositphotos è possibile rifinire i risultati tramite un potentissimo sistema di filtri in grado di separare i risultati per qualità dell’immagine, risoluzione, durata del video, soggetto isolato, etnia del soggetto e molto altro.

Una volta trovato il video che più ci piace, possiamo cliccare sul filmato per vederne la relativa scheda ed i vari formati disponibili.

Uno degli aspetti più interessanti della scheda del video è il fatto di poter approfondire ulteriormente la ricerca sfruttando il sottomenu che è suddiviso nelle seguenti categorie:

• Video simili: il sistema mostra video simili a quello che abbiamo scelto
• Stesso autore: funzione particolarmente utile quando desideriamo vedere altri video dello stesso autore – in questo modo, avremo la certezza di ottenere video girati con lo stesso stile qualitativo e creativo
• Stesso modello: se ci piace il soggetto del video, cliccando su questa voce potremo vedere altri video che ritraggono la stessa persona o soggetti simili
• Informazioni file: approfondimento delle caratteristiche tecniche del file.

Nella parte destra della schermata invece possiamo semplicemente scegliere il formato nel quale desideriamo scaricare il video per la pubblicità e procedere al download.

Grazie alla velocità dei server di Depositphotos, il video verrà scaricato in pochissimo tempo sul nostro computer e potremo includerlo da subito nella produzione del nostro spot pubblicitario.

Due parole sul suono e sulla musica

Va ricordato che un buon spot pubblicitario non può esistere senza la giusta colonna sonora e gli effetti audio. Cerchiamo sempre di utilizzare microfoni professionali nelle nostre produzioni in modo che gli spettatori del video possano non solo godere delle meravigliose immagini dello spot, ma possano essere accompagnati anche da un audio eccellente e piacevole da ascoltare.

Quando l’audio e il video sono perfettamente sintonizzati, lo spot pubblicitario finale sarà davvero impeccabile!

Conclusione

Viviamo in un’epoca in cui la maggior parte dei video pubblicitari vengono trasmessi online e, per questo motivo, chiunque può creare uno spot pubblicitario comodamente da casa, sfruttando i video stock che si possono trovare facilmente online.

Oggi possiamo mischiare le nostre riprese personali con quelle stock e creare così video pubblicitari dal grandissimo impatto visivo. Non ci resta che provare a integrare i video stock nelle nostre produzioni!

Maggiori informazioni su depositphotos.com